“土味文化”为什么能够进入娱乐圈？“土味网红”的这些传播是否为主流呢？

此外，再加之娱乐圈已大行其道多年的“小花”和“小鲜肉”俊男靓女式的审美风气，使得以年轻人为主的内容消费端产生审美疲劳，愈发渴望出现更加多元化的娱乐形式。因此，又真实又粗糙、又魔性又接地气的“土味网红”们作为网红中的一股“泥石流”，适时出现，并逐渐受到越来越多年轻人的追捧。

例如“面筋哥”，他摆过摊，卖过唱，流浪多年，梦想是成为一名创作型歌手，还对一位捡垃圾为生的“诗人朋友”不离不弃，虽然参加选秀节目遭到评委怒斥，但依然乐观，最终因一首魔性歌曲《烤面筋》走红。很多网友不仅觉得他有趣，而且还被他的朴实打动。因为他真心喜欢唱歌，用心创作。正是这种反差萌属性和正能量精神，成了他走红的原因。

从快手到B站再到大众媒体，“土味网红”大众IP化走的是“农村包围城市”路线。毫无疑问，近两年各短视频平台和移动网络直播的兴起，成为了“土味网红”走红的重要工具载体。正是各类传播工具的广泛普及，使得很多人有了充分的创作自由和表达空间。

因此，拥有大量三四线城市及农村用户，并在内容上能够包罗万象的快手、西瓜视频、今日头条等成为了“土味网红”的最初输出地。尤其是大批农村用户，成为“土味视频”的创作主力。他们在这些平台上踊跃地表达自我和分享生活化的日常。但是受用户群特定语境所限，这些视频在产出后多数只在本平台上的特定用户群之间传播，很难再进一步发散和传播到其他平台和不同层次的受众群中去。

而文化多元和擅长造梗的B站，在这其中发挥了重要的助推作用。

因为，这些被很多主流文化或精英文化“不放在眼里”的粗糙“土味视频”，却是以制作鬼畜视频著称的B站创作者的主要素材。因此，很多经B站二次创作的视频，角度刁钻，笑点新奇，以优质的内容质量和符合年轻人审美趣味的造梗能力，很快促使了各类流行语弹幕的产生：“用一百种理由吃竹鼠”的“华农兄弟”和“我的烤面筋可带劲啦”的“面筋哥”，以及“真香预警”的王境泽等，都是从B站逐渐火向大众媒体的产物。其中“华农兄弟”的“我看你是中暑了”、“漂亮警告”、“一天只吃两毛九”等梗一出，迅速刷屏，圈粉无数，使得“华农兄弟”在B站的粉丝甚至一度远超了西瓜视频。

此外，微博和微信的图文表情包也同样发挥了广泛的造梗和传播作用。

因此，“土味视频”在这几大平台的再加工创作和传播共振之下，靠着更加喜闻乐见的图文和视频传播媒介，突破平台圈层限制，进入大众视野，真正实现大众IP化，从中也随之产生大批“土味网红”。