“双11”迈入2000亿元时代 电商未来将该如何发展？

不仅如此，多家机构的数据表明，一线城市是消费先锋，二线城市是隐藏“贵族”，五线六线城市正成为继任中坚。其中，头条系、快手系、拼多多等证明了小镇青年（三四线及以下90后）等潜在人群的消费需求与能力。尤其是在支付宝活跃用户超过7亿，淘宝系活跃用户超过6.66亿的背景下，年轻人群的渗透率提升或将改变未来的“双11”。

而95后人群以及三四线城市购买力的崛起，也在京东历年“双11”中得到印证。京东大数据显示，2017年“双11”期间，参与购物节的25岁以下年轻用户数比2008年增长了4.1万倍。其中，六线城市用户数是2008年的6700倍，五线城市用户数是2008年的3400倍，并且远超全站用户增速。

苏宁大数据显示，今年“双11”，90后消费者占比首次超越80后，成为消费主力军。

显然，随着年轻一代消费者的迅速崛起，他们的消费观念、偏好与方式正越来越多地影响着高质量消费的走向与趋势。年轻消费者努力工作，也不忘活在当下，高品质、新奇酷商品是这类人群消费时的首选。

新格局：全球化征途不断“更新”

“今年双11的主题还是全球化。”在多个不同场合，天猫总裁靖捷反复强调。

“2018年11月11日，天猫新零售的图景是‘万家灯火，点亮全球’。2016年是天猫双11全球化元年，2017年是天猫双11新零售的大检阅。2018双11将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。”靖捷如是说。

十年时间，“双11”的边界显然越来越大，已演变成覆盖全球200多个国家和地区的节日。也正因如此，消费者在购买海外商品时已从“向外看”变成“看身边”。

《每日经济新闻》记者注意到，与去年“双11”将全球化亮点聚焦在“全球卖”上有所不同的是，今年“双11”更多是强调“全球购”。

今年初，阿里巴巴就宣布启动“大进口”战略。而在刚结束的首届中国国际进口博览会上，阿里巴巴更是宣布了未来的“大进口计划”——未来五年，实现全球2000亿美元的进口额。这些无疑是在表明，未来，天猫双11的全球化是希望让消费者躺在家中就能买遍全球。

当然，不只是阿里巴巴。进博会首日，京东集团宣布进博会期间将直接签约并采购近千亿元进口品牌商品。苏宁也宣布，进博会期间海外采购的订单预计达到150亿欧元，涉及5000个海外品牌，签约额远超预期，重点将在欧洲、日本、澳洲、北美进行大规模采购，采购范围将覆盖饮食、日化、电子类等进口贸易商品，以及版权、专利技术等贸易服务。