七成受访者表示“双11”囤货又后悔 “双11”优惠力度真的大吗？

如果说，在商家的忽悠下，大脑本有的抑制冲动的机制失灵是疯狂剁手的主因。那么，心理机制的失衡恐怕是囤货的又一大原因。囤货心理是人们“贪小便宜”的心理在作怪，根本原因是内心缺乏安全感，是匮乏、恐惧、焦虑的心理在作祟。严重的囤货癖更是一种心理疾病，有时会让人出现心悸出汗、心烦胸闷等症状。结果是，人们在商家各种促销的影响下冲动购物，一时兴奋过后，更多的是精神上漫长空虚的恶性循环。人们希望从购物中得到满足，之后却发现产生了更多的负罪感。

近几年，面对电商购物节，理性消费正在逐渐成为消费者的共识。一方面，是因为一年到头接连不断的各种购物节轰炸已经让人疲惫和麻木，给许多人造成了一定的消费疲劳，另一方面，身经百战的消费者也对商家的营销手段具有了一定的识别能力。再加上互联网的便利性，消费者可以更加方便地“货比多家”，择优而买。不过，要真正普遍实现理性消费，不仅要净化消费环境，加强对商家的监管，促使其诚信守法经营，还需要消费者看清套路，消除购物的盲从心态，转变消费观念，杜绝冲动消费、过度消费，做一个智商随时在线的理性消费者。